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Chronique Sud

Le mercredi à 08h40, retrouve la Chronique du Sud sur Antipode, la radio du Brabant Wallon. Chaque semaine, Stéphanie Merle de notre département Education au Développement te propose quelques réflexions sur l'état du monde, la coopération au développement et les rapports Nord/Sud

Communication solidaire

[26-10-2011 - 1'46"]

Les associations ont aussi leur palmarès. Pour faire connaître les meilleures campagnes de pub, une association décerne chaque année des prix aux productions les plus originales. stéphanie Merle

Bonjour à tous,

Le spot commence comme un film noir, dans une prison qu’on imagine lointaine, dans un pays où les droits de l’homme sont bafoués. Un prisonnier se fait tabasser et emmener par ses geôliers au peloton d’exécution. Là, les balles sont arrêtées par l’écran et on vous propose de télécharger un jeu pour moins de un euro.

C’est le spot de la nouvelle campagne d’Amnesty International. Il a été récompensé par le Grand Prix de Communication sans frontières. Depuis 2005, cette association décerne des prix aux meilleures campagnes de pub du secteur solidaire.

Pour susciter l'intérêt et les dons du public, les associations rivalisent en effet d'ingéniosité. Campagnes d'affichage, webdocumentaires, applications pour téléphones portables... Aujourd’hui, les formats sont multiples.

Le spot d’Amnesty utilise à fond le créneau des nouvelles technologies et visiblement, ça a fait mouche.

Un autre prix a été attribué à la campagne du Samu social. Une campagne choc dont on a du mal à se détacher. Il y a les affiches mais aussi le site internet « dans la peau d’un sans-abri ». Cette application permet de voir à travers les yeux d’un SDF. C’est comme si vous y étiez. Vous demandez de l’argent au passant qui ne vous adresse même pas un regard. Réaliste jusqu'au bout, lorsque vous voulez quitter la vidéo, un message d'erreur s’affiche : "Désolé, sortir de la rue est beaucoup plus difficile". Vous retrouverez les images de ces campagnes sur la page Facebook de Louvain Coopération au développement Et je vous donne rendez-vous la semaine prochaine.